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06
2024-08

以專(zhuān)業(yè)技能加持營(yíng)銷(xiāo)技巧、以品質(zhì)服務(wù)提升市場(chǎng)影響丨中亞歐洲公司團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)隆重舉行

? ? ? 7月25日至8月2日,中亞歐洲公司業(yè)務(wù)培訓(xùn)在杭州總部順利進(jìn)行,公司總裁史總受邀出席,國(guó)際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人王總主持培訓(xùn),國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心全體人員以及總部相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人協(xié)同參加。此次培訓(xùn)圍繞公司介紹、精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品介紹、技術(shù)交流、典型項(xiàng)目實(shí)地參觀等形式展開(kāi)。 ? ? ? ? 培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公司總裁史總特別強(qiáng)調(diào):“一直以來(lái),中亞專(zhuān)注于高端包裝機(jī)械行業(yè),推行技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)優(yōu)化,秉持產(chǎn)品系列化、研發(fā)深度化,技術(shù)自有化的可持續(xù)發(fā)展方向,不斷加強(qiáng)整線綜合集成能力和高端設(shè)備研發(fā)力度,推動(dòng)公司產(chǎn)品從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際,致力于做全球包裝行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先者。”提升員工綜合能力的重要性不容小覷,公司將會(huì)加大員工學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的持續(xù)支持力度,從市場(chǎng)戰(zhàn)略定位、市場(chǎng)環(huán)境分析、產(chǎn)品價(jià)格剖析及專(zhuān)業(yè)的售后技術(shù)支持等維度為其提供全方位的指導(dǎo),旨在將歐洲公司在當(dāng)?shù)卮蛟鞛楸就潦痉洞翱?,從而擴(kuò)大中亞在歐洲市場(chǎng)的品牌影響力。希望大家珍惜本次學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),將所學(xué)所獲應(yīng)用到業(yè)務(wù)開(kāi)展實(shí)際過(guò)程中去,為中亞‘明日’的輝煌助力。 ? ? ? 借助此次培訓(xùn)學(xué)習(xí)平臺(tái)的搭建,通過(guò)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)武裝海外銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),構(gòu)筑中亞股份一流海外營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍,提升公司海外市場(chǎng)份額占比,為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。路雖遠(yuǎn)行則將至、事雖難做則必成。愿你我繼往開(kāi)來(lái)共鑄中亞美好明天! ? ?
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不負(fù)春光 · 共享機(jī)遇 | 中亞參展CBST2024

發(fā)布時(shí)間: : 2024-03--14
? ? ? ?2024年3月6-8日,CBST2024第十二屆中國(guó)國(guó)際飲料工業(yè)科技展在上海新國(guó)際展覽中心舉辦。本屆展會(huì),以“品牌展會(huì) 飲領(lǐng)創(chuàng)新”為主題,匯集來(lái)自全球近300家展商、千余件展品,全方位展示了飲料工業(yè)科技領(lǐng)域的前沿創(chuàng)新成果,吸引了國(guó)內(nèi)外近3萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀展。 ? ? ? ? ?中亞攜BFCA系列全自動(dòng)無(wú)菌型旋轉(zhuǎn)式吹瓶灌裝擰蓋一體設(shè)備(含氣/非含氣)、DABL系列全自動(dòng)無(wú)菌型塑瓶灌裝擰蓋設(shè)備,雙雙亮相,圍繞行業(yè)發(fā)展的“重點(diǎn)”、業(yè)界關(guān)注的“熱點(diǎn)”、市場(chǎng)需求的“賣(mài)點(diǎn)”、技術(shù)瓶頸的“痛點(diǎn)”,向客戶(hù)展示各類(lèi)無(wú)菌創(chuàng)新解決方案,并推進(jìn)交流與合作。 ? ? ? ? ?數(shù)字化與智能化快速發(fā)展,飲料行業(yè)也正在歷經(jīng)前所未有的轉(zhuǎn)型升級(jí)。憑借33年行業(yè)技術(shù)的積累以及數(shù)字化整線解決方案的能力,中亞將持續(xù)不斷推出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的各類(lèi)無(wú)菌產(chǎn)品,為行業(yè)客戶(hù)打造面向未來(lái)的智能無(wú)菌包裝生產(chǎn)線。 ? ?
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2024-03

13.5億元,2024年才開(kāi)年農(nóng)夫山泉又有大手筆投資傳出新進(jìn)展

發(fā)布時(shí)間: : 2024-01--17
? ? ? ?開(kāi)年不到一個(gè)月,農(nóng)夫山泉再有大手筆投資傳來(lái)新進(jìn)展。 ? ? ? 小食代留意到,昨日,四川省發(fā)展和改革委員會(huì)官網(wǎng)公布的信息顯示,農(nóng)夫山泉將在成都市都江堰新建飲料生產(chǎn)基地,投資規(guī)模為13.5億元。此前,該公司才在2024年元旦假期公告了一項(xiàng)建德的50億元項(xiàng)目重大投資。 ? ? ? ? ?我們來(lái)看看詳情。 ? ? ? ? ?水源“圈地” ? ? ? ?根據(jù)上述官網(wǎng)信息,位于都江堰的農(nóng)夫山泉新基地建設(shè)工期為2024年3月至2026年5月,將建設(shè)5條飲用天然水生產(chǎn)線、2條無(wú)菌線飲料生產(chǎn)線,配套建設(shè)瓶坯、瓶蓋注塑系統(tǒng),年產(chǎn)45.12萬(wàn)噸飲料、129.47萬(wàn)噸包裝飲用水、60.8萬(wàn)噸桶裝水。 該基地所屬的行業(yè)類(lèi)別包括“果菜汁及果菜汁飲料制造”、“茶飲料及其他飲料制造”。由此來(lái)看,這一基地將具備生產(chǎn)農(nóng)夫山泉兩大最核心品類(lèi)水、即飲茶的能力。2023上半年,這兩個(gè)品類(lèi)一同貢獻(xiàn)了近77%銷(xiāo)售額。 都江堰基地建成后,農(nóng)夫山泉將在四川這個(gè)飲料生產(chǎn)大省擁有第二個(gè)“據(jù)點(diǎn)”。 ? ? ? ?小食代翻查到該項(xiàng)目先前的簽約資料顯示,都江堰基地是繼峨眉山生產(chǎn)基地后,農(nóng)夫山泉在川投建的第二個(gè)生產(chǎn)基地。新基地將在5年內(nèi)全部建成投運(yùn),主要產(chǎn)品為天然飲用水及飲料等,建成后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值達(dá)15億元以上。 ? ? ? ? ?農(nóng)夫山泉高層當(dāng)時(shí)稱(chēng),都江堰生產(chǎn)基地是公司時(shí)隔15年后在四川再次作出的重要投資,“十分看好四川巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)輻射能力”。而2008年投建的峨眉山基地為農(nóng)夫山泉全國(guó)單體規(guī)模最大項(xiàng)目,覆蓋消費(fèi)者近2億。 ? ? ? ?事實(shí)上,在最近這輪密集的投資背后,農(nóng)夫山泉看重的或許不僅是生產(chǎn)能力,還有水源。一直以來(lái),這家自稱(chēng)是“大自然搬運(yùn)工”的企業(yè)都將水源視為護(hù)城河,鎖定“不可復(fù)制的水源地”這項(xiàng)有限資源為其重要競(jìng)爭(zhēng)策略。 ? ? ? ?今天,一位在飲料企業(yè)有多年管理經(jīng)驗(yàn)的人士向小食代分析道,對(duì)農(nóng)夫山泉、怡寶這類(lèi)以包裝水為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)而言,大規(guī)模擴(kuò)張產(chǎn)能可能也帶有搶占水源地的意味,“如果當(dāng)?shù)赜兴?,很多時(shí)候是為了占水源的地盤(pán)。而且水的運(yùn)輸費(fèi)用高,特別講究縮短運(yùn)輸半徑”。 ? ? ? ?小食代梳理發(fā)現(xiàn),自去年8月以來(lái),農(nóng)夫山泉被曝光及開(kāi)工的生產(chǎn)項(xiàng)目覆蓋多個(gè)不同省份,基本都與當(dāng)?shù)厮疵芮袙煦^,包括西藏林芝、云南昆明、安徽黃山。這些基地恰好都位于農(nóng)夫山泉的水源空白區(qū),不僅能補(bǔ)齊其水資源版圖,也有望通過(guò)直接供應(yīng)產(chǎn)地的鄰近市場(chǎng),壓縮運(yùn)輸成本以保障利潤(rùn)。 ? 在上文的最新項(xiàng)目中,盡管農(nóng)夫山泉在四川已有水源地,但仍有信號(hào)表明該公司是為當(dāng)?shù)厮Y源而來(lái)。 從都江堰項(xiàng)目資料來(lái)看,飲用水是規(guī)劃產(chǎn)線數(shù)量、產(chǎn)能容量占比最多的品類(lèi)。其簽約資料也提到,四川是水資源大省、水質(zhì)優(yōu)良。該項(xiàng)目將把都江堰市的優(yōu)質(zhì)山泉水提供給各地消費(fèi)者。 ? ? 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 農(nóng)夫山泉頻繁出手,也顯示出其對(duì)中國(guó)包裝水前景的信心。 第六屆中國(guó)包裝飲用水行業(yè)發(fā)展論壇發(fā)布的2023年行業(yè)白皮書(shū)顯示,從2019年至2023年,我國(guó)包裝飲用水銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)今年可達(dá)2435億元,2025年可突破3100億元大關(guān)。行業(yè)排名前六的企業(yè)依次是:農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈。 根據(jù)農(nóng)夫山泉早前說(shuō)法,盡管其包裝水業(yè)務(wù)已具備一定規(guī)模,但距離“天花板”仍有相當(dāng)長(zhǎng)一段距離。 “從渠道上講,比較保守的數(shù)字,中國(guó)在賣(mài)水的店大概是600萬(wàn)家,農(nóng)夫可能有業(yè)務(wù)拜訪的也就200多萬(wàn)家,所以渠道有一個(gè)很大提升空間?!鞭r(nóng)夫山泉高層2022年時(shí)講道,此外,中國(guó)人均包裝水消費(fèi)量低、健康飲水需求上升等帶來(lái)了增長(zhǎng)空間。 ? ? ? ? ? ? 根據(jù)該公司2021年時(shí)透露的增長(zhǎng)目標(biāo),其未來(lái)三到五年計(jì)劃的增長(zhǎng)幅度為“百分之十幾(mid-teen)”。這無(wú)疑離不開(kāi)其最主力的包裝水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)良好增長(zhǎng),也需要水源和產(chǎn)能容量的配合支持。 ? ? ?“像銷(xiāo)量提升的話(huà),可能大家首先想到這是銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)(的功勞),但也得益于綜合實(shí)力提升,比如說(shuō)我們生產(chǎn)方面的工廠建設(shè)、生產(chǎn)線擴(kuò)容、物流配送等等一系列的能力。”農(nóng)夫山泉高層去年曾說(shuō)。 ? ? ? ?小食代留意到,在這家水飲巨頭2020年上市時(shí),其也將產(chǎn)能擴(kuò)張圈定為資金主要用途。當(dāng)時(shí),農(nóng)夫山泉已有數(shù)個(gè)基地出現(xiàn)了旺季需要更多產(chǎn)能支持的情況。例如在2019年產(chǎn)能利用率最高的月份,其位于浙江千島湖、廣東萬(wàn)綠湖的天然水產(chǎn)線的產(chǎn)能利用率分別高達(dá)89%、86%。 ? ? ? ?今天,一位在跨國(guó)食品企業(yè)從事供應(yīng)鏈工作的人士告訴小食代,對(duì)很多行業(yè)而言,80%都屬于較高的產(chǎn)能利用率,“相當(dāng)于這條產(chǎn)線一天24小時(shí)有20個(gè)小時(shí)都在生產(chǎn)。雖然設(shè)備理論上可以長(zhǎng)時(shí)間不間斷運(yùn)轉(zhuǎn),但連續(xù)運(yùn)作時(shí)間太長(zhǎng)不可避免會(huì)出現(xiàn)故障和需要維護(hù)保養(yǎng)。如果維護(hù)保養(yǎng)多了,產(chǎn)線利用率就會(huì)降低。” 與此同時(shí),企業(yè)也需要根據(jù)未來(lái)多年的增長(zhǎng)目標(biāo)提前規(guī)劃產(chǎn)能。上述資深飲料業(yè)人士指出,正常情況下,一家工廠從拿地、投資、建成、產(chǎn)能爬坡到滿(mǎn)產(chǎn),前后大概需要五年時(shí)間。 ? ? ? ? 對(duì)農(nóng)夫山泉而言,在水源和產(chǎn)能上的大力擴(kuò)張不僅事關(guān)自身成長(zhǎng),也存在筑牢競(jìng)爭(zhēng)壁壘的需要。眼下,緊追其后的怡寶、景田百歲山等同行都在跑馬圈地。 ? ? ? ? 例如,華潤(rùn)怡寶河源基地一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)本月底一期竣工投產(chǎn),項(xiàng)目計(jì)劃總投資40億元;位于溫州文成的怡寶生產(chǎn)基地項(xiàng)目計(jì)劃于2024年6月份開(kāi)工建設(shè),投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元。去年12月,景田百歲山在江西競(jìng)得天然礦泉水采礦權(quán),該項(xiàng)目為江西省迄今為止可采資源量最大的飲用天然礦泉水水源地。 在規(guī)模龐大的水飲市場(chǎng)中,巨頭之間的新一輪水源及產(chǎn)能“軍備競(jìng)賽”已經(jīng)打響。 ?
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以專(zhuān)業(yè)技能加持營(yíng)銷(xiāo)技巧、以品質(zhì)服務(wù)提升市場(chǎng)影響丨中亞歐洲公司團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)隆重舉行
? ? ? 7月25日至8月2日,中亞歐洲公司業(yè)務(wù)培訓(xùn)在杭州總部順利進(jìn)行,公司總裁史總受邀出席,國(guó)際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人王總主持培訓(xùn),國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心全體人員以及總部相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人協(xié)同參加。此次培訓(xùn)圍繞公司介紹、精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品介紹、技術(shù)交流、典型項(xiàng)目實(shí)地參觀等形式展開(kāi)。 ? ? ? ? 培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公司總裁史總特別強(qiáng)調(diào):“一直以來(lái),中亞專(zhuān)注于高端包裝機(jī)械行業(yè),推行技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)優(yōu)化,秉持產(chǎn)品系列化、研發(fā)深度化,技術(shù)自有化的可持續(xù)發(fā)展方向,不斷加強(qiáng)整線綜合集成能力和高端設(shè)備研發(fā)力度,推動(dòng)公司產(chǎn)品從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際,致力于做全球包裝行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先者?!碧嵘龁T工綜合能力的重要性不容小覷,公司將會(huì)加大員工學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的持續(xù)支持力度,從市場(chǎng)戰(zhàn)略定位、市場(chǎng)環(huán)境分析、產(chǎn)品價(jià)格剖析及專(zhuān)業(yè)的售后技術(shù)支持等維度為其提供全方位的指導(dǎo),旨在將歐洲公司在當(dāng)?shù)卮蛟鞛楸就潦痉洞翱冢瑥亩鴶U(kuò)大中亞在歐洲市場(chǎng)的品牌影響力。希望大家珍惜本次學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),將所學(xué)所獲應(yīng)用到業(yè)務(wù)開(kāi)展實(shí)際過(guò)程中去,為中亞‘明日’的輝煌助力。 ? ? ? 借助此次培訓(xùn)學(xué)習(xí)平臺(tái)的搭建,通過(guò)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)武裝海外銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),構(gòu)筑中亞股份一流海外營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍,提升公司海外市場(chǎng)份額占比,為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。路雖遠(yuǎn)行則將至、事雖難做則必成。愿你我繼往開(kāi)來(lái)共鑄中亞美好明天! ? ?
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農(nóng)夫山泉簽約品牌大使-潘展樂(lè)
再次恭喜農(nóng)夫山泉品牌大使@潘展樂(lè) 在100米自由泳的飛魚(yú)大戰(zhàn)中奪得冠軍!
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“中亞”元素串起“Anuga Foodtec?”新風(fēng)向
? ?2024年3月19日至22日,Anuga FoodTec2024在德國(guó)科隆國(guó)際會(huì)展中心隆重舉辦。德國(guó)科隆國(guó)際食品技術(shù)及機(jī)械展覽會(huì)Anuga FoodTec是國(guó)際公認(rèn)的高級(jí)食品及飲料技術(shù)展覽會(huì),是世界食品飲料技術(shù)行業(yè)最重要的展會(huì)之一。Anuga FoodTec從1997年開(kāi)始舉辦,每三年一屆。本屆展會(huì)共有來(lái)自47個(gè)國(guó)家/地區(qū)共1300多家企業(yè)參加,中亞作為國(guó)內(nèi)包裝龍頭企業(yè)公司代表再次參展。 ? ? ? ? ?中亞憑借33年的行業(yè)技術(shù)的積累以及數(shù)字化整線解決方案的能力,在本次盛會(huì)上重點(diǎn)集中展示食品和飲料行業(yè)生產(chǎn)整線領(lǐng)域的創(chuàng)新成果,助客戶(hù)打造面向未來(lái)的液態(tài)產(chǎn)品包裝生產(chǎn)線。 ? ? ? ?2024年3月19日至22日,我們?cè)诘聡?guó)科隆國(guó)際會(huì)展中心7.1館D-050展位恭候您的光臨,以最新的解決方案、開(kāi)創(chuàng)性的技術(shù)和可持續(xù)的動(dòng)力,共同探索行業(yè)的全新機(jī)遇! ? ? ?
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不負(fù)春光 · 共享機(jī)遇 | 中亞參展CBST2024
? ? ? ?2024年3月6-8日,CBST2024第十二屆中國(guó)國(guó)際飲料工業(yè)科技展在上海新國(guó)際展覽中心舉辦。本屆展會(huì),以“品牌展會(huì) 飲領(lǐng)創(chuàng)新”為主題,匯集來(lái)自全球近300家展商、千余件展品,全方位展示了飲料工業(yè)科技領(lǐng)域的前沿創(chuàng)新成果,吸引了國(guó)內(nèi)外近3萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀展。 ? ? ? ? ?中亞攜BFCA系列全自動(dòng)無(wú)菌型旋轉(zhuǎn)式吹瓶灌裝擰蓋一體設(shè)備(含氣/非含氣)、DABL系列全自動(dòng)無(wú)菌型塑瓶灌裝擰蓋設(shè)備,雙雙亮相,圍繞行業(yè)發(fā)展的“重點(diǎn)”、業(yè)界關(guān)注的“熱點(diǎn)”、市場(chǎng)需求的“賣(mài)點(diǎn)”、技術(shù)瓶頸的“痛點(diǎn)”,向客戶(hù)展示各類(lèi)無(wú)菌創(chuàng)新解決方案,并推進(jìn)交流與合作。 ? ? ? ? ?數(shù)字化與智能化快速發(fā)展,飲料行業(yè)也正在歷經(jīng)前所未有的轉(zhuǎn)型升級(jí)。憑借33年行業(yè)技術(shù)的積累以及數(shù)字化整線解決方案的能力,中亞將持續(xù)不斷推出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的各類(lèi)無(wú)菌產(chǎn)品,為行業(yè)客戶(hù)打造面向未來(lái)的智能無(wú)菌包裝生產(chǎn)線。 ? ?
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13.5億元,2024年才開(kāi)年農(nóng)夫山泉又有大手筆投資傳出新進(jìn)展
? ? ? ?開(kāi)年不到一個(gè)月,農(nóng)夫山泉再有大手筆投資傳來(lái)新進(jìn)展。 ? ? ? 小食代留意到,昨日,四川省發(fā)展和改革委員會(huì)官網(wǎng)公布的信息顯示,農(nóng)夫山泉將在成都市都江堰新建飲料生產(chǎn)基地,投資規(guī)模為13.5億元。此前,該公司才在2024年元旦假期公告了一項(xiàng)建德的50億元項(xiàng)目重大投資。 ? ? ? ? ?我們來(lái)看看詳情。 ? ? ? ? ?水源“圈地” ? ? ? ?根據(jù)上述官網(wǎng)信息,位于都江堰的農(nóng)夫山泉新基地建設(shè)工期為2024年3月至2026年5月,將建設(shè)5條飲用天然水生產(chǎn)線、2條無(wú)菌線飲料生產(chǎn)線,配套建設(shè)瓶坯、瓶蓋注塑系統(tǒng),年產(chǎn)45.12萬(wàn)噸飲料、129.47萬(wàn)噸包裝飲用水、60.8萬(wàn)噸桶裝水。 該基地所屬的行業(yè)類(lèi)別包括“果菜汁及果菜汁飲料制造”、“茶飲料及其他飲料制造”。由此來(lái)看,這一基地將具備生產(chǎn)農(nóng)夫山泉兩大最核心品類(lèi)水、即飲茶的能力。2023上半年,這兩個(gè)品類(lèi)一同貢獻(xiàn)了近77%銷(xiāo)售額。 都江堰基地建成后,農(nóng)夫山泉將在四川這個(gè)飲料生產(chǎn)大省擁有第二個(gè)“據(jù)點(diǎn)”。 ? ? ? ?小食代翻查到該項(xiàng)目先前的簽約資料顯示,都江堰基地是繼峨眉山生產(chǎn)基地后,農(nóng)夫山泉在川投建的第二個(gè)生產(chǎn)基地。新基地將在5年內(nèi)全部建成投運(yùn),主要產(chǎn)品為天然飲用水及飲料等,建成后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值達(dá)15億元以上。 ? ? ? ? ?農(nóng)夫山泉高層當(dāng)時(shí)稱(chēng),都江堰生產(chǎn)基地是公司時(shí)隔15年后在四川再次作出的重要投資,“十分看好四川巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)輻射能力”。而2008年投建的峨眉山基地為農(nóng)夫山泉全國(guó)單體規(guī)模最大項(xiàng)目,覆蓋消費(fèi)者近2億。 ? ? ? ?事實(shí)上,在最近這輪密集的投資背后,農(nóng)夫山泉看重的或許不僅是生產(chǎn)能力,還有水源。一直以來(lái),這家自稱(chēng)是“大自然搬運(yùn)工”的企業(yè)都將水源視為護(hù)城河,鎖定“不可復(fù)制的水源地”這項(xiàng)有限資源為其重要競(jìng)爭(zhēng)策略。 ? ? ? ?今天,一位在飲料企業(yè)有多年管理經(jīng)驗(yàn)的人士向小食代分析道,對(duì)農(nóng)夫山泉、怡寶這類(lèi)以包裝水為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)而言,大規(guī)模擴(kuò)張產(chǎn)能可能也帶有搶占水源地的意味,“如果當(dāng)?shù)赜兴?,很多時(shí)候是為了占水源的地盤(pán)。而且水的運(yùn)輸費(fèi)用高,特別講究縮短運(yùn)輸半徑”。 ? ? ? ?小食代梳理發(fā)現(xiàn),自去年8月以來(lái),農(nóng)夫山泉被曝光及開(kāi)工的生產(chǎn)項(xiàng)目覆蓋多個(gè)不同省份,基本都與當(dāng)?shù)厮疵芮袙煦^,包括西藏林芝、云南昆明、安徽黃山。這些基地恰好都位于農(nóng)夫山泉的水源空白區(qū),不僅能補(bǔ)齊其水資源版圖,也有望通過(guò)直接供應(yīng)產(chǎn)地的鄰近市場(chǎng),壓縮運(yùn)輸成本以保障利潤(rùn)。 ? 在上文的最新項(xiàng)目中,盡管農(nóng)夫山泉在四川已有水源地,但仍有信號(hào)表明該公司是為當(dāng)?shù)厮Y源而來(lái)。 從都江堰項(xiàng)目資料來(lái)看,飲用水是規(guī)劃產(chǎn)線數(shù)量、產(chǎn)能容量占比最多的品類(lèi)。其簽約資料也提到,四川是水資源大省、水質(zhì)優(yōu)良。該項(xiàng)目將把都江堰市的優(yōu)質(zhì)山泉水提供給各地消費(fèi)者。 ? ? 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 農(nóng)夫山泉頻繁出手,也顯示出其對(duì)中國(guó)包裝水前景的信心。 第六屆中國(guó)包裝飲用水行業(yè)發(fā)展論壇發(fā)布的2023年行業(yè)白皮書(shū)顯示,從2019年至2023年,我國(guó)包裝飲用水銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)今年可達(dá)2435億元,2025年可突破3100億元大關(guān)。行業(yè)排名前六的企業(yè)依次是:農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈。 根據(jù)農(nóng)夫山泉早前說(shuō)法,盡管其包裝水業(yè)務(wù)已具備一定規(guī)模,但距離“天花板”仍有相當(dāng)長(zhǎng)一段距離。 “從渠道上講,比較保守的數(shù)字,中國(guó)在賣(mài)水的店大概是600萬(wàn)家,農(nóng)夫可能有業(yè)務(wù)拜訪的也就200多萬(wàn)家,所以渠道有一個(gè)很大提升空間。”農(nóng)夫山泉高層2022年時(shí)講道,此外,中國(guó)人均包裝水消費(fèi)量低、健康飲水需求上升等帶來(lái)了增長(zhǎng)空間。 ? ? ? ? ? ? 根據(jù)該公司2021年時(shí)透露的增長(zhǎng)目標(biāo),其未來(lái)三到五年計(jì)劃的增長(zhǎng)幅度為“百分之十幾(mid-teen)”。這無(wú)疑離不開(kāi)其最主力的包裝水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)良好增長(zhǎng),也需要水源和產(chǎn)能容量的配合支持。 ? ? ?“像銷(xiāo)量提升的話(huà),可能大家首先想到這是銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)(的功勞),但也得益于綜合實(shí)力提升,比如說(shuō)我們生產(chǎn)方面的工廠建設(shè)、生產(chǎn)線擴(kuò)容、物流配送等等一系列的能力?!鞭r(nóng)夫山泉高層去年曾說(shuō)。 ? ? ? ?小食代留意到,在這家水飲巨頭2020年上市時(shí),其也將產(chǎn)能擴(kuò)張圈定為資金主要用途。當(dāng)時(shí),農(nóng)夫山泉已有數(shù)個(gè)基地出現(xiàn)了旺季需要更多產(chǎn)能支持的情況。例如在2019年產(chǎn)能利用率最高的月份,其位于浙江千島湖、廣東萬(wàn)綠湖的天然水產(chǎn)線的產(chǎn)能利用率分別高達(dá)89%、86%。 ? ? ? ?今天,一位在跨國(guó)食品企業(yè)從事供應(yīng)鏈工作的人士告訴小食代,對(duì)很多行業(yè)而言,80%都屬于較高的產(chǎn)能利用率,“相當(dāng)于這條產(chǎn)線一天24小時(shí)有20個(gè)小時(shí)都在生產(chǎn)。雖然設(shè)備理論上可以長(zhǎng)時(shí)間不間斷運(yùn)轉(zhuǎn),但連續(xù)運(yùn)作時(shí)間太長(zhǎng)不可避免會(huì)出現(xiàn)故障和需要維護(hù)保養(yǎng)。如果維護(hù)保養(yǎng)多了,產(chǎn)線利用率就會(huì)降低?!? 與此同時(shí),企業(yè)也需要根據(jù)未來(lái)多年的增長(zhǎng)目標(biāo)提前規(guī)劃產(chǎn)能。上述資深飲料業(yè)人士指出,正常情況下,一家工廠從拿地、投資、建成、產(chǎn)能爬坡到滿(mǎn)產(chǎn),前后大概需要五年時(shí)間。 ? ? ? ? 對(duì)農(nóng)夫山泉而言,在水源和產(chǎn)能上的大力擴(kuò)張不僅事關(guān)自身成長(zhǎng),也存在筑牢競(jìng)爭(zhēng)壁壘的需要。眼下,緊追其后的怡寶、景田百歲山等同行都在跑馬圈地。 ? ? ? ? 例如,華潤(rùn)怡寶河源基地一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)本月底一期竣工投產(chǎn),項(xiàng)目計(jì)劃總投資40億元;位于溫州文成的怡寶生產(chǎn)基地項(xiàng)目計(jì)劃于2024年6月份開(kāi)工建設(shè),投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元。去年12月,景田百歲山在江西競(jìng)得天然礦泉水采礦權(quán),該項(xiàng)目為江西省迄今為止可采資源量最大的飲用天然礦泉水水源地。 在規(guī)模龐大的水飲市場(chǎng)中,巨頭之間的新一輪水源及產(chǎn)能“軍備競(jìng)賽”已經(jīng)打響。 ?
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華潤(rùn)怡寶溫州基地年產(chǎn)能擬達(dá)百萬(wàn)噸
近日,華潤(rùn)怡寶文成生產(chǎn)基地項(xiàng)目正式落戶(hù)溫州文成白鷺洲水經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園。項(xiàng)目計(jì)劃于2024年6月份開(kāi)工建設(shè),預(yù)計(jì)于2025年11月份建成投產(chǎn)。 ? ? 項(xiàng)目投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元,新增就業(yè)人數(shù)約100人。據(jù)了解,華潤(rùn)怡寶文成生產(chǎn)基地項(xiàng)目總占地面積141畝,計(jì)劃投資3條純凈水生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)怡寶系列純凈水、天然水等產(chǎn)品,項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)年瓶裝水產(chǎn)能約7000萬(wàn)箱/年(約100萬(wàn)噸/年)。 ? ? ? 項(xiàng)目投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元,新增就業(yè)人數(shù)約100人。據(jù)了解,華潤(rùn)怡寶文成生產(chǎn)基地項(xiàng)目總占地面積141畝,計(jì)劃投資3條純凈水生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)怡寶系列純凈水、天然水等產(chǎn)品,項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)年瓶裝水產(chǎn)能約7000萬(wàn)箱/年(約100萬(wàn)噸/年)。
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